(日本旅遊) 【品牌調查結果公布】關東地區品牌力最高的溫泉地是？箱根奪得「A+」最高評價

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■ 調查背景

隨著國內旅遊需求再度上升，關東近郊的溫泉地成為旅客尋求療癒與非日常體驗的熱門選擇。然而，面對箱根、熱海、草津、鬼怒川、伊香保、湯河原等多個知名地區間的激烈競爭，各地該如何進行差異化經營？

本次調查聚焦於「品牌健康度」——包括知名度、住宿經驗、推薦度、品牌印象等指標，這些數據成為觀光地經營與行銷策略的關鍵依據。

■ 調查結果概覽

在本次調查中，箱根在幾乎所有項目中皆獲得最高分，包括：

• 純粹想起率（受訪者第一時間想到的溫泉地）50%
• 過去3年住宿經驗率31%
• 推薦度高達87%
• 品牌形象項目（如放鬆感、美食、樂趣等）及媒體接觸頻度也全面領先

因此依據「品牌健康診斷」的評分標準，箱根獲得最高等級「A+」評價，顯示出其壓倒性的品牌優勢。

■ 為何是箱根？其壓倒性品牌力的原因

• 首都圈的絕佳交通可及性
• 豐富的自然與文化觀光資源
• 多元化的住宿選擇，能滿足不同年齡層與需求

這些條件共同造就了箱根在關東地區溫泉地中脫穎而出的品牌影響力。

■ 調查概要

• 對象：居住在東京都、神奈川、埼玉、千葉的15～59歲男女，共200名樣本（按性別與年齡均分配）
• 調查地區：箱根、熱海、草津、鬼怒川、伊香保、湯河原
• 調查項目：純粹想起率、認知率、住宿經驗率、推薦度、重遊經驗、品牌印象（放鬆、美味、有趣等）、媒體接觸頻率等
• 調查時間：2025年5月
• 調查方法：線上問卷調查

詳細調查結果可參考官方網站：https://brandch.jp/report/92/