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全球最大旅遊平台 Tripadvisor 針對日本等 6 國旅客進行 2025 年冬季旅遊意向調查，結果顯示，日本有 56% 受訪者計畫在今年冬天出遊，多數選擇國內旅遊，花費預計與去年持平或略為增加。另一方面，在訪日旅遊方面，「日本住宿設施的訂房點擊數」，韓國居首（31.9%），接著是 美國（14.5%），而 台灣以 10.1% 排名第 3，優於澳洲、新加坡與香港。台灣旅客對日本住宿的訂房點擊量已躍居全球第 3 位，顯示日本仍是台灣人最熱門的出國選項之一。台北市中山區 以多元餐廳、選品店與設計旅館聚集的街區魅力，成為日本旅客感興趣的城市散步新定番。
台灣旅客對日本的熱度：訂房點擊量居全球第 3
在 2024 年 7 月至 2025 年 9 月期間，Tripadvisor 針對「日本目的地」的搜尋與訂房行為統計顯示：
- 觀看日本相關頁面的來源國，以 美國最多（約 24.8%），其次是 韓國、澳洲、英國、香港、加拿大、新加坡 等市場。
- 若只看「日本住宿設施的訂房點擊數」，韓國居首（31.9%），接著是 美國（14.5%），而 台灣以 10.1% 排名第 3，優於澳洲、新加坡與香港。
此外，不同國家旅客在預訂日本住宿時的「平均提前天數」也有所差異：
- 美國旅客平均會提前約 76 天訂房
- 韓國旅客約提前 39 天
- 澳洲旅客提前 100 天
- 新加坡旅客提前 86 天
對台灣旅遊與觀光產業而言，這份數據再次印證：日本仍是台灣出國旅遊首選之一，同時台灣也是日本重要的高意願訂房市場。
日本旅客冬季出遊重點：以國內旅遊、文化與自然體驗為主
調查顯示，日本有 56％ 受訪者表示會在 2025 年 12 月到 2026 年 2 月期間安排冬季旅行，其中：
- 旅遊型態：
- 以國內旅遊為主：83％
- 只出國：6％
- 國內與海外都有：11％
- 出遊理由：
- 配合祝日與連休：33％
- 滑雪、雪場等冬季活動：24％
- 寒假出遊：13％
- 造訪冬季祭典：11％
- 預算變化：
- 覺得「比 2024 冬季花得更多」：30％
- 「與去年差不多」：62％
在行程內容上，日本人最常規劃的旅遊型態包括：
- 文化觀光：41％
- 親近自然的旅程：37％
- 以購物為目的的旅行：33％
- 自駕旅行：28％
約 45％ 日本旅客會提前在網路上預訂行程或活動，其中以「文化導覽、歷史景點與地標參觀」最受歡迎，其次是「美食與酒類相關行程」及「主題樂園」。
2025 冬季日本與海外熱門目的地
依據 Tripadvisor 上的搜尋與預訂行為，今冬日本國內熱門城市 TOP10 包括：
- 新潟市（新潟縣）
- 日光市（栃木縣）
- 鹿兒島市（鹿兒島縣）
- 佐世保市（長崎縣）
- 長崎市（長崎縣）
- 天神（福岡縣福岡市）
- 京丹後市（京都府）
- 岡山市（岡山縣）
- 高輪（東京都港區）
- 仙台市（宮城縣）
海外方面，日本旅客冬季熱門目的地 TOP10 則以亞洲與歐洲城市為主：
- 曼谷（泰國）
- 首爾（韓國）
- 檀香山／火奴魯魯（美國夏威夷）
- 巴黎（法國）
- 胡志明市（越南）
- 倫敦（英國）
- 中山區（台灣台北市中山區）
- 巴塞隆納（西班牙）
- 吉隆坡（馬來西亞）
- 羅馬（義大利）
其中，台北市中山區 以多元餐廳、選品店與設計旅館聚集的街區魅力，成為日本旅客感興趣的城市散步新定番。
年末年始必去：環球影城、迪士尼與亞洲門戶城市
以 2025 年 12 月 24 日至 2026 年 1 月 2 日「年末年始」假期為例，日本國內最受歡迎的目的地 包括：
- 大阪市（環球影城所在）
- 京都市
- 舞濱（東京迪士尼度假區所在）
- 橫濱市
- 箱根町（溫泉度假勝地）
海外城市 則以台灣人也熟悉的亞洲樞紐為主：
曼谷、首爾、香港、檀香山、新加坡
全球與台灣旅客動向：日本仍是出國首選之一
從全球來看，約 60％ 的受訪旅客表示今冬會出遊，其中多數安排國內旅遊，但相較去年，有超過一半旅客預計會「花得更多」。在訪日旅遊方面，2024 年 7 月至 2025 年 9 月期間，Tripadvisor 統計顯示：
- 觀看日本旅遊資訊的旅客以美國居首
- 若只看「日本住宿的訂房點擊數」，韓國第 1、美國第 2，台灣以 10.1％ 排名第 3
這意味著，台灣已是日本住宿市場中極具影響力的關鍵客源國，也是日本觀光產業非常重視的亞洲鄰國市場之一。
旅遊平台成為吃喝玩樂決策工具
調查中，有 54％ 受訪者表示會利用 Tripadvisor 作為「吃什麼、去哪裡吃」的參考來源，其中：
- 41％ 會看餐廳評論再決定用餐地點
- 33％ 會使用「周邊景點／附近推薦」功能串聯行程
對現代旅客來說，旅遊平台已從「出發前的功課」，延伸成旅途中隨時打開就能查詢的日常工具。
公司簡介：關於 Tripadvisor
Tripadvisor 是全球規模最大的線上旅遊平台之一，每月有數以百萬計的旅客透過網站與 App 搜尋景點、比價住宿與預訂體驗，目前平台上累積超過 10 億則 來自世界各地旅客的評論與評分，涵蓋飯店、旅館、度假屋、餐廳與各種活動行程。
Tripadvisor LLC 為 Tripadvisor Inc.（NASDAQ：TRIP）的全資子公司，集團旗下營運多個旅遊相關品牌與服務，協助旅客從靈感發想、行程規劃，到實際出發與在地體驗，都能做出更符合自身需求的旅行選擇。
