Friday, December 13

世界上最舒服的鞋Allbirds,靠好奇心發大財的美國運動鞋品牌

Allbirds是近幾年來美國市場快速崛起的運動鞋品牌,TIME雜誌報導還號稱它為”世界上最舒服的鞋”。雖然是運動鞋品牌,但它可不是大家認知的傳統球鞋品牌印象,他是一家紐西蘭人在美國創立的新創公司。目前透過網站與實體店面銷售,沒有代理商與零售商通路,目前台灣還沒有官方通路。總部位於加州舊金山。Allbirds於2016年成立,有別於大家對於新創的印象都是AI、區塊鏈、科技產品,他雖然跟高科技沾不太上邊,但成立3年以來已經融資快8000萬美元,估計市值約14 億美元,儼然算是一家獨角獸公司,所以傳統產業也是可以出頭天的。

世界上最舒服的鞋只賣千元不到,靠好奇心發大財的Allbirds美國運動鞋品牌

簡約環保愛地球的Allbirds

Allbirds創辦人是紐西蘭前足球運動員Tim Brown 跟材料工程師Joey Zwillinger,Tim Brown是紐西蘭人,對於家鄉美麗諾羊毛(Merino Wool)的神奇氣質與魅力總有一份執著。 他天生就好奇,對於用於製造大多數鞋類的合成材料感到失望,Tim便開始問自己為什麼市面上的鞋款幾乎沒有這種有特色又永續經營的材料呢?  憑藉這種好奇寶寶的精神,Allbirds之旅開始了。Tim找上環保材質工程師Joey Zwillinger合作,著手開發一種更舒適更可持續的鞋類替代材料。

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Allbirds創辦人Tim Brown(左) Joey Zwillinger(右)Tim與Joey在開發過程,他們總共開發了60-80個樣品不等,最後公司決定回歸採用一種設計就好,簡約簡單的設計,Allbirds聲稱它是“故意的極簡主義(intentionally minimalist)”,設計的特色就是“沒有毫無意義的細節(no senseless details)”,第一款上市的產品採用的是羊毛製成的運動鞋,而且使用的還是品質很好的美麗諾羊毛。

Allbirds公司表示”Allbirds是第一個以這種方式使用羊毛製成鞋類的人,Wool Runner這款鞋子帶動了這麼好用的材料的普及。” 可持續性是品牌標識的核心,其目標是在鞋子的生產中僅使用可再生材料。 根據Allbirds的說法,用於製造羊毛流程比傳統的運動鞋消耗的能量減少60%。鞋帶襯墊則添加了蓖麻油(castor bean oil),這是一種比通常使用的合成材料更具可持續性的替代品。 鞋帶由回收塑料瓶製成,他們的鞋底是用甘蔗製成的,產品以完全由回收紙板製成的盒子運輸。

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美金USD$95的Allbirds

Allbirds目前在市場上主打由羊毛製作出的運動鞋  – 一雙由美麗諾(Merino Wool)羊毛和其他可再生材料製成的鞋子。他們採用了直接銷售消費者的路線,不透過中間商與零售商,並且所有鞋子都通過Allbirds網站以95美元的價格出售(免費送貨和退貨)。目前美國與英國的消費者正開始認知這個品牌,Allbirds從創業至今3年來受歡迎程度持續暴漲中。Allbirds總是把重點放在地球/自然/生態/可持續發展的議題,除了他們的羊毛運動鞋款(Wool Runners)外,Allbirds還有一個名為“Tree Runners”鞋款,該鞋款式是由樹漿而不是羊毛製成的。 他們還有更多休閒鞋款的羊毛鞋和樹鞋。

 

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定價美金95元的Wool Runners鞋款

 

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定價美金95元的Tree Runners鞋款

 

美麗諾羊毛(Merino Wool)

使用了美麗諾羊毛的Allbirds鞋在創業初期主打的產品特色就是穿了它”不用穿襪子,也不會有異味”,羊毛運動鞋在產品上市的第一個月內就售出了價值美金100萬美元的鞋子,而且“時代”雜誌也將該款運動鞋稱為“世界上最舒服的鞋(The World’s Most Comfortable Shoe)”。

Allbirds與義大利專業工廠合作開發特有的雙面羊毛紡織品,該材料觸感柔軟,可放進洗衣機水洗,耐用,對於鞋類來說是非常適合的材料。羊毛紡織品用於鞋子的鞋面,以確保它們舒適,並利用羊毛的本身性能來調節穿著者的體溫。鞋墊也襯有羊毛,因此它具有材料的柔軟性,吸濕排汗和減少氣味的特性。正如Allbirds官網宣稱的”我們正在尋找在我們現有存在的自然材料的新用途。 像美麗諾綿羊的羊毛一樣,它擁有自然界中最好的頭髮。 我們的超細美麗諾羊毛纖維的直徑是人類頭髮直徑的20%,具有透氣性,溫度調節性和吸濕性,而且不會像有些羊製品讓人覺得皮膚會發癢。”

 

美麗諾羊毛(Merino Wool)

是一種高級綿羊品種,毛質細密且觸感很好,是世上最好的細羊毛之一,像是Burberry圍巾有些就是採用美麗諾羊毛。目前以澳洲紐西蘭是最大宗的出口國家(占全世界的30%以上)。

 

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矽谷好萊塢名人都愛的Allbirds

Allbirds設計簡約,用料環保的訴求也立刻在矽谷科技圈與好萊塢圈竄紅,在螢光幕或者矽谷各大場合都能看到Allbirds的身影,像是好萊塢明星李奧納多狄卡皮歐(Leonardo DiCaprio)、班艾佛列克(Ben Affleck)、馬修麥康納(Matthew McConaughey)、Google創辦之一人拉里佩奇(Larry Page)、Twitter前執行長迪克科斯特洛(Dick Costolo)等人都是Allbirds的愛好者。

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李奧納多狄卡皮歐(Leonardo DiCaprio)穿著Allbirds (照片來源https://www.bellazon.com)

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班艾佛列克(Ben Affleck)穿著Allbirds (照片來源https://footwearnews.com)

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馬修麥康納(Matthew McConaughey)穿著Allbirds (照片來源https://footwearnews.com)

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珍妮佛嘉納(Jennifer Garner)穿著Allbirds (照片來源https://footwearnews.com)

 

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編輯日期:
(1) 最新更新日期:2019年9月3日
(2) 文章發表日期:2019年9月3日

參考來源:Allbirds官網
參考來源:Allbirds crafts shoes from renewable materials including wool and castor beans

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Noiz(噪音)長期喜歡與關心各類球類運動與戶外活動,籃球、棒球、網球、羽球、高爾球、三鐵運動、衝浪﹑登山、露營等,動不停是生活的一部分及與好友連結的元素,也喜歡看書電影,偶而寫寫文章分享。偶然走走宅宅風跟文青風,會跟朋友玩線上遊戲又或者是邀好友來家裡廚房亂煮創意料理與調個酒來犒賞自己。目前關心NBA新秀Zion William未來的發展,Noiz的相反剛好也是Zion。

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