2023年世界十大最有價值品牌分別為亞馬遜Amazon (2993億美元)、蘋果Apple (2975億美元)、谷歌Google (2814億美元)、微軟Mirsosoft (1916億美元)、沃爾瑪Walmart (1138億美元)、三星Samsung (997億美元)、中國工商銀行ICBC (695億美元)、威訊通訊Verizon (674億美元)、特斯拉Tesla (662億美元)、抖音TikTok (657億美元)。根據領先品牌估值諮詢公司 Brand Finance 的一份新報告顯示，儘管 Amazon 的品牌價值從 3,503 億美元下降 15% 至 2,993 億美元，但其重新奪回全球最有價值品牌的第一把交椅。(倫敦2023年1月19日 /美通社)
The world’s top ten most valuable brands 2023
每年，領先的品牌估值諮詢公司 Brand Finance 會對世界上最大的品牌進行測試，對所有行業和國家／地區的品牌進行排名。年度《Brand Finance 全球 500 強》排名中包括 500 個最有價值和最強大的品牌。
Amazon 的品牌價值今年縮水超過 500 億美元，品牌實力評級從 AAA+ 跌至 AAA，消費者在後疫情時代對其評價更加苛刻。Brand Finance 的研究發現，客戶對 Amazon 服務的看法已經下降。與此同時，送貨時間也有所延長，而且消費者不太可能向其他人推薦 Amazon。同時，部分人正在回復親自購物，減少對網上零售的需求。
Brand Finance 行政總裁 David Haigh 評論道：
「為了回應不斷變化的需求模式，全球的科技品牌已經失去巨大的價值。隨著消費者習慣已部分恢復至疫情前模式，對科技品牌服務的需求受到特別嚴重的打擊。此外，供應鏈中斷、勞動力短缺和更大的融資障礙也造成影響。」
科技品牌價值下降，Apple 失去第一名，減少 576 億美元
Apple （品牌價值下降 16% 至 2,975 億美元）已跌至全球第二大最有價值品牌。今年品牌價值的下降與預測收益下降有關，因商品供應鏈中斷和勞動力市場受限，預計將限制其大型硬件產品的供應。
在 Snapchat 和 Twitter 退出之後，共有 48 個科技品牌上榜，比 2022 年的 50 個減少了兩個。其他品牌價值下降的科技品牌包括 Samsung Group（下降 7% 至 997 億美元）、 Alibaba.com（下降 56% 至 100 億美元）、Facebook（下降 42% 至 590 億美元）和微信（下降 19% 至 502 億美元）。
從積極方面而言，Instagram（增長 42% 至 474 億美元）和 LinkedIn（增長 49% 至 155 億美元）在科技領域取得增長。由於執行良好的服務商業策略，每個品牌的價值都在增長。
Tesla 和 BYD 是世界上增長最快的品牌之一，因專注於可持續發展的品牌大獲全勝
品牌價值的一些大贏家包括電動汽車製造商 Tesla（品牌價值增長 44% 至 662 億美元）和 BYD（品牌價值增長 57% 至 101 億美元），因作為向低碳經濟更廣泛轉型的一部分，對電動汽車的需求不斷增長。
首個《可持續發展感知指數》衡量品牌在可持續發展方面的聲譽價值
除了 2023 年全球最具價值品牌 500 強排名外，Brand Finance 還與達沃斯國際廣告協會聯合發佈《可持續發展感知指數》(Sustainability Perceptions Index)。這份報告顯示，Amazon、Tesla、Apple 和 Google 等全球主要品牌都擁有數十億美元的資產，這取決於謹慎管理其對可持續發展承諾的聲譽。
編輯日期：
(1) 最新更新日期：2023年1月20日
(2) 文章發表日期：2023年1月20日
Microsoft重返第一指日可待